Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek plus Analisis Kasus dengan SPSS Freddy Rangkuti Primary Author mixed material bibliography Jakarta PT. Gramedia pustaka 2009 monographic id Indonesia

Text

268 p. ; 10 cm Yang akan berlangsung dalam kancah persaingan bisnis di era perkembangan teknologi yang begitu cepat dewasa ini bukan lagi perang kualitas produk melainkan perang merek. Kualitas produk sudah menjadi standar yang dapat dengan mudah dan cepat ditiru dan dimiliki oleh siapa pun, sementara satu-satuya atribut yang sulit ditiru adalah merek yang kuat, yang memberikan pedoman, jaminan, keyakinan, dan harapan kepada pelanggan bahwa dia akan terpuaskan. Semakin tampak jelas bahwa keputusan pelanggan untuk membeli suatu produk telah menjadi sangat subjektif dan sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor yang tak kasat mata. The Power of Brands memaparkan teknik-teknik untuk membuat pelanggan mempersepsikan dan merasakan bahwa produk atau jasa yang kita beritakan lebih memuaskan kebutuhan mereka daripada yang ditawarkan oleh para pesaing. Buku ini juga akan memandu anda mengukur serta mengelola secara profesional faktor-faktor brand equity yang bersifat tak kasat mata, seperti loyalitas terhadap merek, kesadaran terhadap merek, perceived quality dan asosiasi terhadap merek. Perusahaan yang memiliki brand equity serta merek yang kuat akan lebih mudah menciptakan pasar baru, meraup keuntungan kompetitif dan, yang tak kalah pentingnya, lebih mudah melancarkan berbagai strategi pemasaran untuk unggul dalam persaingan. Brand Equity brand Strategi Merek Dagang 658.827 RAN p9789796868827 Lasalle College Jakarta Library Catalogue 658.827 RAN p FB10116 Fashion Business 658.827 RAN p 813 2012-08-01 12:38:03 2016-07-28 10:20:20 machine generated